[번역 및 요약] 구글 AI 요약이 검색 결과의 링크 클릭에 미치는 영향 (Pew Research Center, 2025-07-22)

Clip이나 Liner 및 기타 AI 요약 서비스를 많이 사용하는데. 구글 자체 브라우저에서도 사이트 접근시 요약을 맨 처음에 화면에 제공해줍니다. 요약 기능이 링크에 미치는  영향도를 분석한 기사가 있어서 공유합니다. 

 AI 요약이 나오면 링크 클릭이 거의 사라진다

- 전통적 링크: 15% → 8% (절반으로 감소)

- AI 요약 내 링크: 1% (거의 클릭 안 함)

검색을 그만두는 사람이 늘어난다

- 세션 종료율: 16% → 26% (60% 증가)

이제 검색의 18%가 AI 요약이 나온다

- 2025년 3월 기준, 약 12,600건의 검색에서 AI 요약 생성

왜 이게 문제인가?

- 온라인 퍼블리셔(뉴스사, 블로그 등)들에게는 심각한 일입니다. 구글이 상단에 답을 바로 보여주면서 사용자들이 출처 사이트로 가지 않는다

- 퍼블리셔 트래픽이 급감한다

한 연구 기관이 900명의 실제 검색 데이터를 분석한 결과입니다.

놀라운 사실 Top 1 

 실제로 클릭하는 건 극소수

검색 결과를 본 후:

- 링크를 클릭: 8~15% (요약 있을 때는 8%)

- 구글에서 더 검색: 대부분

- 그냥 나감: 26% (AI 요약 있으면)

→ 검색하는 행동 자체가 "아예 답을 찾기"에서 "빠르게 확인하기"로 바뀌고 있음

우리가 알아야 할 것

이건 단순한 트렌드가 아닙니다.

콘텐츠 생산자라면:

- 검색 결과에 먼저 노출되는 것(SEO)보다, AI 요약에 인용되는 것이 더 중요해졌다

- 구조화된 정보, 명확한 정의, 권위 출처가 필요하다

- 질문형 콘텐츠에 대한 전략이 필요하다

일반 사용자라면:

- 편리하지만 정보의 맥락이 사라질 수 있다

- 출처를 직접 확인하는 습관이 더 중요해진다

원문: https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)

연구 기간: 2025년 3월 (약 900명의 실제 검색 데이터 분석)