퍼플렉시티, 광고 사업 철수하며 전략 전환 선언
페이지 정보
본문
Executive Summary
• 퍼플렉시티가 AI 검색 제품 내 광고 사업 계획을 전면 철회하고 구독 기반 비즈니스 모델로 전환
• '구글 킬러' 전략에서 벗어나 개발자·기업·유료 구독자를 위한 최고 정확도 AI 서비스로 포지셔닝 변경
• 월간 활성 사용자 6,000만 명으로 ChatGPT(8억)·Gemini(7.5억)의 10% 미만에 그쳐 대중 시장 확보 한계 인정
Background
퍼플렉시티는 2024년 업계 최초로 AI 검색 서비스에 광고를 도입하며 구글 검색 사업 모델 공략을 시도했다. 당시 아라빈드 스리니바스 CEO는 "광고가 핵심 수익 엔진이 될 것"이라고 밝혔으나, 2년이 지난 현재 기대했던 수억 사용자 확보에 실패하면서 전략 재검토에 나섰다.
Impact & Implications
AI 검색 시장 경쟁 구도 변화
퍼플렉시티의 전략 변경은 AI 검색 시장에서 '구글 대체자' 포지션의 어려움을 보여준다. 구글이 오히려 퍼플렉시티와 유사한 AI 모드를 도입하면서, 후발주자가 대형 플랫폼을 정면으로 공략하는 전략의 한계가 드러났다. 이는 다른 AI 스타트업들에게도 중요한 시사점을 제공한다.
AI 업계 수익 모델 재정립
광고 기반 무료 서비스에서 구독·기업용 판매로의 전환은 AI 업계 전반의 수익 모델 고민을 반영한다. 앤트로픽 역시 광고를 배제하고 있으며, 이번 슈퍼볼에서 ChatGPT 광고를 비꼬는 광고를 내보내기도 했다. AI 서비스의 신뢰성과 광고 수익 사이의 긴장 관계가 부각되고 있다.
개발자 플랫폼으로의 진화
퍼플렉시티는 올해 첫 개발자 컨퍼런스를 개최할 예정이며, OpenAI·Google·Anthropic 모델 위에서 작동하는 '오케스트레이션 레이어'로 포지셔닝을 시도한다. 이는 직접 경쟁보다 생태계 내 조율자 역할로의 전환을 의미하며, B2B 시장에서의 새로운 기회를 모색하는 것이다.
Key Data & Facts
| 항목 | 수치/내용 |
|---|---|
| 퍼플렉시티 MAU | 6,000만+ (웹·모바일 기준, 2026년 1월) |
| ChatGPT WAU | 8억 명 |
| Gemini MAU | 7.5억 명 |
| Comet 브라우저 WAU | 280만 (2025년 12월, 최고치 780만에서 하락) |
| 수익 규모 | 수억 달러 (주로 소비자 구독) |
Key Quote
"퍼플렉시티가 모든 사람을 위한 것은 아니라는 점이 점점 명확해지고 있다."
— 퍼플렉시티 경영진