OpenAI가 Atlas 브라우저를 공개한 후 구글 주가 1,500억 달러 하락

(퍼플렉시티가 정리한 기사)

Alphabet 주가는 화요일 OpenAI가 Google Chrome의 지배력에 직접 도전하는 AI 기반 웹 브라우저인 ChatGPT Atlas를 발표한 후 거의 5% 급락했습니다. 이러한 극적인 시장 반응으로 이 거대 기술 기업의 시가총액에서 약 1,500억 달러가 몇 시간 만에 증발했습니다.​

주가는 초기에 4.8%까지 하락하여 246.15달러를 기록했다가 다소 회복하여 2.4% 하락한 250.46달러로 마감했습니다. 이러한 급격한 하락은 Alphabet 수익의 대부분을 창출하는 Google의 핵심 검색 및 광고 사업에 대한 OpenAI의 증가하는 위협에 대한 투자자들의 우려를 반영했습니다.

Atlas가 Chrome 경쟁자로 자리매김하다

화요일 라이브스트림 이벤트에서 OpenAI CEO 샘 올트먼은 Atlas를 "브라우저가 무엇이 될 수 있는지 다시 생각해볼 수 있는 10년에 한 번 있을까 말까 한 드문 기회"를 나타낸다고 설명했다. 이 브라우저는 사이드바를 통해 ChatGPT를 브라우징 경험에 직접 통합하여, 사용자가 탭을 전환하지 않고도 콘텐츠를 요약하고, 제품을 비교하고, 정보를 분석할 수 있도록 한다.​

현재 Apple의 macOS에서만 독점적으로 이용 가능한 Atlas는 Windows, iOS 및 Android 플랫폼으로 확장될 예정이다. 이 브라우저의 가장 주목할 만한 기능은 "에이전트 모드"로, ChatGPT가 항공편 예약, 예약하기 또는 문서 편집과 같은 작업을 사용자 대신 수행할 수 있도록 한다. 그러나 이 기능은 ChatGPT Plus, Pro 및 Business 구독자로 제한된다.​

올트먼은 시연 중에 "AI가 여러분을 위해 인터넷을 활용하고 있습니다"라고 설명하며, AI 에이전트가 브라우징 기록을 사용하여 사용자의 요구를 예측하면서 웹사이트를 자율적으로 탐색할 수 있는 방법을 강조했다.

시장 지분 및 경쟁 환경

이번 발표는 구글의 비즈니스 모델의 핵심을 강타했다. StatCounter에 따르면 Chrome은 현재 약 71.9%의 시장 점유율로 전 세계 브라우저 시장을 지배하고 있으며, 구글은 검색 광고 시장의 약 90%를 장악하고 있다. Atlas는 전통적인 검색 결과와 광고를 우회할 수 있는 대화형 AI 기반 브라우징을 제공함으로써 잠재적인 위협을 제기한다.​

D.A. Davidson의 애널리스트 Gil Luria는 "브라우저에 채팅을 통합하는 것은 OpenAI가 광고 판매를 시작하기 위한 전조"라고 말했다. "OpenAI가 광고 판매를 시작하면 구글로부터 검색 광고의 상당한 점유율을 가져갈 수 있다."​

전 세계적으로 8억 명 이상의 주간 ChatGPT 사용자를 보유한 OpenAI는 잠재적으로 Atlas로 이동할 수 있는 상당한 사용자 기반을 구축했다. Scotiabank 애널리스트들은 Alphabet에 대한 310달러 목표가를 유지하면서도 Atlas가 "잠재적으로 높은 의도의 네비게이션 및 비교 쿼리를 Google.com에서 이탈시킬 수 있다"고 언급했다.​

그러나 같은 애널리스트들은 Atlas의 Mac 전용 출시와 Chrome의 "압도적인 배포, 기본 설정 및 깊은 사이트 호환성"을 언급하며 단기적 영향은 제한적일 것으로 예상했다. 구글은 이미 Chrome에 Gemini AI 어시스턴트를 통합하기 시작했으며, Scotiabank는 이것이 "기능 격차를 빠르게 좁히고 있다"고 믿고 있다.