OpenAI가 Atlas 브라우저를 공개한 후 구글 주가 1,500억 달러 하락

xtalfi

10.22 22:36

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(퍼플렉시티가 정리한 기사)

Alphabet 주가는 화요일 OpenAI가 Google Chrome의 지배력에 직접 도전하는 AI 기반 웹 브라우저인 ChatGPT Atlas를 발표한 후 거의 5% 급락했습니다. 이러한 극적인 시장 반응으로 이 거대 기술 기업의 시가총액에서 약 1,500억 달러가 몇 시간 만에 증발했습니다.

주가는 초기에 4.8%까지 하락하여 246.15달러를 기록했다가 다소 회복하여 2.4% 하락한 250.46달러로 마감했습니다. 이러한 급격한 하락은 Alphabet 수익의 대부분을 창출하는 Google의 핵심 검색 및 광고 사업에 대한 OpenAI의 증가하는 위협에 대한 투자자들의 우려를 반영했습니다.

Atlas가 Chrome 경쟁자로 자리매김하다

화요일 라이브스트림 이벤트에서 OpenAI CEO 샘 올트먼은 Atlas를 "브라우저가 무엇이 될 수 있는지 다시 생각해볼 수 있는 10년에 한 번 있을까 말까 한 드문 기회"를 나타낸다고 설명했다. 이 브라우저는 사이드바를 통해 ChatGPT를 브라우징 경험에 직접 통합하여, 사용자가 탭을 전환하지 않고도 콘텐츠를 요약하고, 제품을 비교하고, 정보를 분석할 수 있도록 한다.

현재 Apple의 macOS에서만 독점적으로 이용 가능한 Atlas는 Windows, iOS 및 Android 플랫폼으로 확장될 예정이다. 이 브라우저의 가장 주목할 만한 기능은 "에이전트 모드"로, ChatGPT가 항공편 예약, 예약하기 또는 문서 편집과 같은 작업을 사용자 대신 수행할 수 있도록 한다. 그러나 이 기능은 ChatGPT Plus, Pro 및 Business 구독자로 제한된다.

올트먼은 시연 중에 "AI가 여러분을 위해 인터넷을 활용하고 있습니다"라고 설명하며, AI 에이전트가 브라우징 기록을 사용하여 사용자의 요구를 예측하면서 웹사이트를 자율적으로 탐색할 수 있는 방법을 강조했다.

시장 지분 및 경쟁 환경

이번 발표는 구글의 비즈니스 모델의 핵심을 강타했다. StatCounter에 따르면 Chrome은 현재 약 71.9%의 시장 점유율로 전 세계 브라우저 시장을 지배하고 있으며, 구글은 검색 광고 시장의 약 90%를 장악하고 있다. Atlas는 전통적인 검색 결과와 광고를 우회할 수 있는 대화형 AI 기반 브라우징을 제공함으로써 잠재적인 위협을 제기한다.

D.A. Davidson의 애널리스트 Gil Luria는 "브라우저에 채팅을 통합하는 것은 OpenAI가 광고 판매를 시작하기 위한 전조"라고 말했다. "OpenAI가 광고 판매를 시작하면 구글로부터 검색 광고의 상당한 점유율을 가져갈 수 있다."

전 세계적으로 8억 명 이상의 주간 ChatGPT 사용자를 보유한 OpenAI는 잠재적으로 Atlas로 이동할 수 있는 상당한 사용자 기반을 구축했다. Scotiabank 애널리스트들은 Alphabet에 대한 310달러 목표가를 유지하면서도 Atlas가 "잠재적으로 높은 의도의 네비게이션 및 비교 쿼리를 Google.com에서 이탈시킬 수 있다"고 언급했다.

그러나 같은 애널리스트들은 Atlas의 Mac 전용 출시와 Chrome의 "압도적인 배포, 기본 설정 및 깊은 사이트 호환성"을 언급하며 단기적 영향은 제한적일 것으로 예상했다. 구글은 이미 Chrome에 Gemini AI 어시스턴트를 통합하기 시작했으며, Scotiabank는 이것이 "기능 격차를 빠르게 좁히고 있다"고 믿고 있다.