저커버그, "AI 콘텐츠가 인스타그램과 페이스북을 지배할 것"

(퍼플렉시티가 정리한 기사)

메타 CEO 마크 저커버그는 수요일 회사의 3분기 실적 발표에서 인스타그램과 페이스북이 훨씬 더 많은 AI 생성 콘텐츠를 제공할 것이라고 발표하며, 이를 소셜 미디어의 "세 번째 시대"라고 설명했다. 이번 발표는 메타가 전년 대비 26% 증가한 512억 4천만 달러의 매출을 보고한 가운데 나왔지만, AI 지출 계획 확대에 대한 투자자들의 우려로 주가는 11% 이상 급락했다.​

저커버그는 실적 발표에서 애널리스트들에게 "소셜 미디어는 지금까지 두 개의 시대를 거쳐왔습니다"라고 말했다. "첫 번째는 모든 콘텐츠가 친구, 가족, 그리고 직접 팔로우한 계정에서 나왔던 시대였습니다. 두 번째는 모든 크리에이터 콘텐츠를 추가했던 시대였습니다." 그는 AI 생성 콘텐츠가 세 번째 단계를 대표할 것이며, 메타는 추천 시스템에 "또 다른 거대한 콘텐츠 집합을 추가할" 계획이라고 밝혔다.​

AI 콘텐츠 전략이 초기 가능성을 보이다

메타는 합성 콘텐츠에 대한 사용자 수요의 증거로 AI 기반 플랫폼 Vibes를 지적했습니다. 9월에 출시된 이 앱은 사용자가 AI 생성 동영상을 만들고 공유할 수 있게 하며, 저커버그에 따르면 "주목할 만한" 리텐션율을 보여주고 있으며 사용량이 "매주 빠르게" 증가하고 있습니다. 메타 CFO 수잔 리는 사용자들이 현재까지 Vibes 피드에서 200억 개 이상의 이미지를 생성했다고 밝혔습니다.​

메타 AI 앱은 Vibes 출시 이후 다운로드가 56% 급증하여 10월 18일까지 390만 다운로드에 도달했습니다. 분석 회사 Similarweb의 데이터에 따르면 앱의 일일 활성 사용자는 단 4주 만에 77만 5천 명에서 270만 명으로 급증했으며, 하루 약 30만 건의 신규 설치가 이루어지고 있습니다.​

저커버그는 AI 콘텐츠를 "깊이 이해"할 수 있는 추천 시스템이 "여러분의 목표 달성에 도움"을 줄 수 있기 때문에 "점점 더 가치 있게" 될 것이라고 강조했습니다. 회사는 향상된 알고리즘이 인간이 만든 콘텐츠와 AI 생성 콘텐츠 모두를 더 잘 순위화하여 잠재적으로 사용자 참여도와 광고 기회를 증가시킬 것으로 기대하고 있습니다.​

AI 지출에 대한 투자자들의 회의론

월스트리트 예상치를 17억 달러 상회하는 매출에도 불구하고, 메타 주가는 회사가 2025년 자본 지출 가이던스를 기존 660~720억 달러 범위에서 700~720억 달러로 상향 조정하면서 급락했다. 회사는 또한 AI 투자가 가속화됨에 따라 2026년 비용 증가가 "상당히 더 클 것"이라고 경고했다.​

여러 애널리스트들이 실적 발표 이후 목표주가를 하향 조정했으며, 오펜하이머는 메타의 비용이 많이 드는 메타버스 투자와 비교했다. "불확실한 수익 잠재력에도 불구하고 초지능(Superintelligence)에 대한 막대한 투자는 2021/2022년 메타버스에서 볼 수 있었던 지출 패턴과 유사하다"고 오펜하이머는 언급했다.​

그러나 저커버그는 공격적인 지출 전략을 옹호하며, 메타는 수요가 지속적으로 용량 예상치를 초과하는 것을 목격하고 있다고 밝혔다. "우리는 공격적인 가정이라고 생각하는 수준으로 일정량의 인프라를 구축하지만, 계속해서 더 많은 수요가 발생하는 패턴을 계속 보고 있다"고 그는 통화 중 설명했다.