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구글, AI 에이전트 결제용 암호화폐 기반 프로토콜 공개

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작성자 xtalfi
작성일 2025.09.16 23:43
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(퍼플렉시티가 정리한 기사)

Google은 화요일 Agent Payments Protocol(AP2)을 공개하며, 통합된 스테이블코인 지원을 통한 AI 에이전트 기반 상거래를 위한 표준화된 인프라 구축에 대한 주요한 추진을 발표했다. 이 오픈소스 프로토콜은 이미 Coinbase, Mastercard, PayPal, American Express, 그리고 Salesforce를 포함한 60개 이상의 조직으로부터 지원을 확보했다.


이 프로토콜은 AI 에이전트가 점점 더 자율적인 구매 결정을 처리함에 따라 중요한 인프라 개발을 나타낸다. 인간이 개시하는 거래를 위해 설계된 전통적인 전자상거래 시스템과 달리, AP2는 AI 에이전트가 검증 가능한 승인 체인과 거래 책임을 유지하면서 안전하게 결제를 개시할 수 있는 프레임워크를 생성한다.


암호화폐 통합이 에이전트 상거래를 강화하다


이 프로토콜의 가장 중요한 혁신은 Coinbase 및 이더리움 재단과 협력하여 개발된 암호화폐 통합에 있습니다. Google Cloud의 Web3 책임자인 James Tromans는 이 시스템이 “기존 결제 레일의 역량과 헤리티지뿐만 아니라 스테이블코인과 같은 앞으로 도입될 기능까지 모두 반영하도록 처음부터 구축되었다”고 말했습니다.


Coinbase의 파트너십은 자체 AI 및 암호화폐 결제 인프라와의 상호운용성을 보장하며, 이 협업은 MetaMask 등 다른 암호화폐 업체로도 확장됩니다. Coinbase 개발자 플랫폼의 엔지니어링 책임자 Erik Reppel은 그들의 공통 목표를 강조하며 “우리는 모두 AI가 서로에게 가치를 전송할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력하고 있다”고 밝혔습니다. 이 통합에는 또한 암호화폐 지갑에서 AI 기반 구매를 가능하게 하는 x402 프로토콜 지원도 포함됩니다.


이중 명령 보안 아키텍처


AP2는 암호화 서명이 된 디지털 위임장을 사용하여 에이전트 거래를 승인하는 정교한 보안 모델을 적용합니다. 시스템은 두 가지 별도의 승인을 요구합니다. 첫 번째는 에이전트가 특정 제품을 검색하고 판매자와 협상하는 것을 승인하는 “의향 위임장(intent mandate)”, 두 번째는 상품이 확인된 후 최종 구매를 승인하는 “장바구니 위임장(cart mandate)“입니다.


완전 자동화된 구매의 경우, 이 프로토콜은 에이전트가 장바구니 위임장을 자동으로 생성할 수 있도록 허용하지만, 가격 한도, 시간 제약, 참여 조건 등 더 상세하게 명시된 의향 위임장이 요구됩니다. 이러한 이중 위임장 시스템을 통해 사용자 제어를 유지하면서 에이전트 활동에 대한 추적 가능한 감사 경로를 제공하여 사기 방지를 보장합니다.


기존 구글 프로토콜을 기반으로 구축하기


AP2는 4월에 출시된 Google의 기존 Agent2Agent(A2A) 프로토콜을 확장하는 것으로, 이는 다양한 플랫폼과 공급업체 간의 AI 에이전트 간 통신을 표준화했습니다. 결제 확장 기능은 또한 Anthropic의 Model Context Protocol(MCP)과 통합되어, 에이전트 간 상호작용과 거래를 위한 포괄적인 프레임워크를 만듭니다.


Google은 GitHub에서 완전한 기술 사양을 제공하고, 표준화 기구를 통한 지속적인 협업을 통해 개방형 개발에 대한 의지를 강조했습니다. 회사 임원들은 더 넓은 결제 및 기술 커뮤니티가 참여하는 “개방적이고 협력적인 과정”을 통해 이 인프라를 구축하겠다는 헌신을 강조했습니다.

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(퍼플렉시티가 정리한 기사)구글, 메타, 마이크로소프트, 오픈AI 등 글로벌 AI 기업들이 15일 서울에 모여 오픈소스 AI의 안전한 활용방안을 논의했다. 개인정보보호위원회가 개최한 ‘오픈소스 데이’에는 국내외 AI 기업과 연구자, 감독기구 관계자 등 120여 명이 참석해 프라이버시 보호와 오픈소스 AI 생태계 구축방안을 집중 논의했다.글로벌 AI 기업들의 안전성 강화 방안 제시구글은 오픈소스 모델 운영 플랫폼 ‘버텍스(Vertex) AI’를 소개하며 신용카드, 여권번호 등 민감정보를 걸러내는 안전성 강화 도구와 정량적 평가방법을 접목한 프롬프트 최적화 기술을 공유했다.메타는 오픈소스 AI 필터링 모델 ’라마 가드(Llama Guard)’를 소개했으며, 에임 인텔리전스는 이를 한국 실정에 맞게 고도화해 ‘라마 임팩트 이노베이션 어워즈’를 수상한 사례를 공유했다.마이크로소프트는 ‘애저 AI 파운드리’를 기반으로 에이전트 AI 구축 사례를 제시하며 차세대 패러다임으로 주목받는 에이전트 AI 구축을 위한 오픈소스 모델 활용 가능성을 제시했다.오픈AI 6년 만에 오픈소스 모델 공개오픈AI는 최근 새롭게 공개한 자사 오픈소스 모델 ‘gpt-oss-20b/120b’를 소개했다. 이는 GPT-2 이후 6년 만에 공개된 오픈소스 모델로, 120억 개와 20억 개의 파라미터를 각각 보유한 두 가지 버전이다.오픈AI는 이 모델들이 지닌 경제적, 사회적 가치와 함께 안전성 우려와 책임성, 글로벌 차원의 논의 필요성 등 오픈소스 확산 과정에서 직면한 과제도 제기했다.개인정보 보호와 안전성 확보 방안 논의개인정보보호위원회가 사전 실시한 설문조사에 따르면, 응답자 70명 중 62%가 오픈소스 도입·활용 경험이 있다고 응답했으며, 77%는 오픈소스 모델 활용 시 안전성을 고려한 경험이 있다고 밝혔다.참석자들은 오픈소스 AI 도입 과정에서 개인·민감정보 필터링 및 검증 절차, 미세조정 시 고려사항, 레드팀 테스트 설계 방안 등 안전성 및 신뢰성 보장 방안을 집중적으로 논의했다.네이버는 자사 오픈소스 모델 ‘하이퍼클로바X’와 함께 AI 편향성과 불안전성 관련 데이터셋을 공개했으며, 서비스 개발 과정에서 민감한 정보는 수집하지 않는다고 강조했다.국제적 공감대 형성이날 행사는 16일 개막한 제47차 글로벌 프라이버시 총회(GPA)의 사전 부대행사로, 한국을 비롯한 영국, 이탈리아, 브라질 등 4개국 개인정보 감독기구가 패널로 참석한 라운드테이블도 진행됐다.최장혁 개인정보보호위원회 부위원장은 “이번 오픈소스 데이는 에이전트 AI와 같은 혁신 서비스의 기반이 되는 오픈소스 AI 생태계와 개인정보 보호를 함께 고민하는 국내 첫 공개 논의의 장”이라고 의미를 부여했다.
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2025.09.15 등록
(퍼플렉시티가 정리한 기사)OpenAI는 지금까지 ChatGPT 사용 방식에 대한 가장 포괄적인 분석을 발표했으며, 여성 사용자가 현재 전체의 52%를 차지하고 있다고 밝혔다. 이는 초기에는 사용자의 80%가 남성이던 남성 중심 플랫폼에서 극적인 변화가 일어난 것이다. 이 연구는 하버드 대학 경제학자 데이비드 데밍과 공동 저술한 미국국립경제연구소(NBER)의 작업 논문으로, 챗GPT의 주간 7억 명 사용자로부터 나온 150만 건의 대화를 분석했다.성별 격차가 거의 동등하게 좁혀지다인구 통계의 변화는 빠르게 일어났다. 2024년 1월에는 판별할 수 있는 이름을 가진 사용자 중 일반적으로 여성적인 비율이 37%에 불과했으나, 2025년 7월에는 그 수치가 절반 이상으로 증가했다. 이러한 변화는 OpenAI의 수석 이코노미스트 Ronnie Chatterji가 플랫폼이 초기 사용자층을 넘어 사람들이 “실용적인” 활용법을 발견하면서 확장된 것이라고 설명한다.이와 같은 변화는 초기 사용 패턴을 감안할 때 특히 두드러진다. Axios에 따르면, 초기 추정치에서는 ChatGPT 사용자의 최대 80%가 남성이었던 것으로 나타났다. 이 변화는 AI 도구가 점점 주류로 자리 잡으면서 더 폭넓게 채택되고 있음을 보여주며, 현재 ChatGPT는 전 세계 성인 인구의 약 10%가 사용하는 것으로 추산된다.실용적인 작업이 사용 패턴을 지배한다연구에 따르면 챗GPT 사용의 80%가 실용적 조언, 정보 검색, 글쓰기 지원이라는 세 가지 주요 범주에 속한다고 합니다. AI가 고급 코딩을 통해 직업을 대체한다는 대중의 인식과 달리, 프로그래밍은 전체 사용량에서 상대적으로 작은 비중만을 차지하고 있습니다.글쓰기는 가장 일반적인 업무 관련 작업으로 나타나, 챗GPT가 기존 검색 엔진과 비교해 디지털 결과물을 생성하는 독특한 능력을 갖추고 있음을 보여줍니다. 소비자 사용의 약 30%는 업무 관련이고, 70%는 업무 외 환경에서 발생하고 있으며, 두 범주 모두 계속해서 성장하고 있습니다.부유한 국가를 넘어선 글로벌 확장ChatGPT는 특히 개발도상국에서 빠른 국제적 성장을 이루었습니다. 2025년 5월까지 최저 소득 국가에서의 도입 성장률은 최고 소득 국가에서의 성장률보다 4배 이상 높았습니다. 연구자들에 따르면 이러한 패턴은 이 기술이 사치스러운 도구에서 필수적인 인프라로 변화하고 있음을 시사합니다.본 연구는 자동화된 도구를 활용해 개별 메시지에 대한 사람의 검토 없이 사용 패턴을 분류함으로써, 방대한 사용자 기반 전체의 행동을 분석하면서 사용자 프라이버시를 보호했습니다. 이 결과는 생성형 AI가 실제로 어떻게 활용되고 있는지 이론적 적용이 아닌 실질적인 사용 현황을 대규모로 실증적으로 보여주는 최초의 자료입니다.
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2025.09.15 등록
(퍼플렉시티가 정리한 기사)OpenAI 이사회 의장 브렛 테일러는 최근 더 버지와의 인터뷰에서 인공지능 산업이 닷컴 시대와 유사한 거품을 겪고 있다는 점을 인정하면서도, 변화의 잠재력에 대해 낙관적인 견해를 보였습니다.AI 에이전트 스타트업 시에라의 CEO로도 활동 중인 테일러는, “AI에서 엄청난 손실을 입는 사람이 분명히 나올 것”이라고 경고했던 OpenAI CEO 샘 올트만의 발언에 동조했습니다. 인터뷰에서 테일러는 “AI가 경제를 변화시킬 것이며, 앞으로 인터넷처럼 막대한 경제적 가치를 창출할 것이라는 점은 사실이라고 생각합니다. 동시에 우리는 거품 안에 있고, 많은 사람들이 큰 손실을 겪게 될 것이라고도 생각합니다”라고 말했습니다.이러한 인정은 인공지능 투자 수준이 전례 없이 높아지는 가운데 나왔는데, 2025년 2분기에만 벤처캐피털의 투자액이 910억 달러에 달했습니다. OpenAI 역시 올해 초 860억 달러였던 기업가치를 거의 두 배인 1,500억 달러로 평가받으며 자금 조달을 모색 중인 것으로 알려졌습니다.닷컴 시대와의 유사점 그리기테일러는 현재 AI 환경을 1990년대 후반의 닷컴 버블과 직접적으로 비교하며, 역사적 선례가 기술적 버블이 진정한 혁신과 공존할 수 있음을 보여준다고 주장했다. 그는 “1999년에 있던 사람들은 다들 어느 정도 맞았다”고 언급하며, 아마존과 구글과 같은 기업들이 수많은 실패에도 불구하고 닷컴 시대에 탄생했다는 점을 지적했다.비즈니스 인사이더(Business Insider) 보도에 따르면, 테일러는 현재 AI 시장에 “엉터리”(snake oil)가 존재한다는 점을 인정하면서도, “실제로 매우 큰 가치가 창출되고 있다”고 강조했다. 그는 기술적 버블은 대규모 기술 변화와 함께 일어나는 경우가 많으며, 실험과 혁신을 촉진해 결국 지속 가능한 기업들이 탄생하는 데 기여할 수 있다고 주장했다.AI 투자 급증이 지속 가능성에 대한 우려를 불러일으킨다AI 지출 열풍은 여러 산업 분야에서 뚜렷하게 드러나고 있습니다. 주요 기술 기업들은 AI 인프라에 기록적인 자금을 쏟아붓고 있으며, 아마존, 마이크로소프트, 알파벳, 그리고 메타 등은 2025년 자본 지출에 총 3,000억 달러를 쓸 것으로 예상됩니다. 미국의 데이터 센터 건설 지출만 해도 6월에 사상 최고치인 400억 달러를 기록했습니다.하지만 이러한 투자들이 지속 가능할지에 대한 우려도 커지고 있습니다. MIT 연구에 따르면 기업의 생성형 AI 프로젝트 중 95%가 수십억 달러의 투자에도 불구하고 의미 있는 재무적 성과를 내지 못한 것으로 나타났습니다. 오픈AI 역시 야심찬 2029년 1,000억 달러 매출 목표를 추구하는 과정에서 올해 50억 달러를 손실로 기록할 것으로 전망되고 있습니다.시에라의 10억 달러 규모 AI 에이전트 베팅테일러가 인공지능(AI)의 미래에 대해 자신감을 갖는 데는 자신의 스타트업 성공이 뒷받침되고 있다. 고객 서비스 AI 에이전트를 개발하는 시에라는 최근 9월에 이전 평가액의 두 배가 넘는 100억 달러의 기업가치로 3억 5,000만 달러의 투자를 유치했다. 이 회사는 SoFi, Ramp, Brex와 같은 주요 브랜드를 포함해 “수백 개의 고객사”에 서비스를 제공한다고 주장하고 있다.테일러는 AI 에이전트가 전체 직업을 자동화하고 소프트웨어-서비스 모델 내에서 “조 단위 달러 시장기회”를 만들 수 있다고 내다봤다. 시에라의 플랫폼은 기업이 복잡한 고객 서비스 업무를 처리할 수 있는 AI 에이전트를 구축할 수 있도록 도와주며, 테일러는 이를 디지털 비즈니스 인터페이스의 미래로 보고 있다.버블 위험을 인정하면서도 테일러는 AI의 장기적 전망에 대해 계속해서 낙관적이다. 그는 현재의 투자 열풍이 자율형 AI 시스템 등 분야에서의 진보를 가속화하고 있다고 주장한다. 그의 관점은 단기적으로 시장 조정이 있더라도 근본 기술이 경제를 근본적으로 재편할 것이라는 실리콘밸리의 넓은 정서를 반영한다.
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2025.09.15 등록
(퍼플렉시티가 정리한 기사)롤링스톤과 빌보드를 소유한 미국의 대형 미디어기업 펜스케미디어가 구글의 AI 요약 서비스로 인한 트래픽 감소와 매출 손실을 이유로 반독점 소송을 제기했다. 이는 미국 주류 언론사가 구글의 AI 요약 기능을 직접 겨냥해 제기한 첫 소송으로 기록된다.주류 매체 첫 법적 분쟁월스트리트저널의 13일(현지시간) 보도에 따르면, 펜스케미디어는 12일 워싱턴DC 연방지방법원에 구글과 모회사 알파벳을 상대로 반독점 소송을 제기했다. 펜스케미디어는 롤링스톤, 할리우드리포터, 빌보드, 버라이어티 등 유명 매체를 거느린 가족 경영 미디어기업으로, 월간 온라인 방문자 수가 1억2000만 명에 달한다.미국에서는 이전에도 교육기술업체 체그가 올해 2월 구글을 상대로 유사한 소송을 제기한 바 있지만, 펜스케미디어처럼 주류 대형 언론사가 AI 요약 기능을 문제 삼아 나선 것은 이번이 처음이다.트래픽과 매출 급감 주장펜스케미디어는 소장에서 구글의 ‘AI 오버뷰’ 기능이 자사 웹사이트로 유입되는 트래픽을 크게 감소시켰다고 주장했다. 현재 구글 검색을 통해 펜스케미디어 사이트로 연결되는 결과 중 약 20%에서 AI 오버뷰가 함께 노출되며, 이 비율은 계속 증가하고 있다.펜스케미디어는 이로 인해 온라인 쇼핑 제휴 링크를 통한 수익이 2024년 말 기준 정점 대비 3분의 1 이상 줄어들었다고 밝혔다. 회사는 “구글이 자사 기사를 무단 활용해 AI 요약을 생성하면서 독자들이 언론사 웹사이트에 들어오지 않게 만들고 있다”고 주장했다.딜레마에 빠진 언론사들펜스케미디어는 “구글이 AI 요약에 기사를 포함시키는 조건으로만 검색 노출을 허용하고 있다”며 “검색 시장 점유율 90%라는 지위를 앞세워 사실상 불공정 계약을 강요하고 있다”고 지적했다. 콘텐츠 제공을 막으면 검색 노출이 어려워져 사업이 위태로워지고, 막지 않으면 AI 요약의 재료가 되는 딜레마에 처했다는 설명이다.제이 펜스케 회장은 성명을 통해 “우리는 디지털 미디어의 미래를 위해 적극적으로 싸워야 할 책임이 있으며, 이 모든 것이 구글의 현재 행동으로 위협받고 있다”고 밝혔다.구글의 반박과 확산되는 분쟁구글은 이에 대해 “AI 오버뷰는 더 나은 검색 경험을 제공하며, 더 다양한 웹사이트로의 트래픽을 유도하고 있다”고 반박했다. 구글 대변인 호세 카스타네다는 “AI 오버뷰를 통해 유입된 트래픽은 단순한 클릭 수가 아니라, 사용자가 사이트에 더 오래 머물며 콘텐츠에 깊이 몰입하는 고품질 트래픽”이라고 강조했다.AI 학습과 검색을 둘러싼 언론사와 빅테크 간 법적 분쟁은 갈수록 확산하고 있다. 뉴욕타임스는 지난해 12월 오픈AI와 마이크로소프트를 상대로 저작권 소송을 제기했고, 월스트리트저널과 뉴욕포스트는 지난해 10월 AI 검색업체 퍼플렉시티를 고소했다. 최근에는 AI 스타트업 앤스로픽이 저자들과 15억 달러 규모의 합의를 하기도 했다.
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2025.09.15 등록
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