구글, AI 모드에 시각적 검색 및 쇼핑 기능 추가

(퍼플렉시티가 정리한 기사)

구글는 화요일에 AI 모드 검색 기능에 대한 대규모 업데이트를 출시하며, 이미지와 자연어 설명을 결합해 제품과 영감을 찾을 수 있도록 하는 비주얼 검색 기능을 추가했습니다. 이번 강화로 구글의 대화형 검색 도구는 더욱 시각적이고 쇼핑에 특화된 경험으로 변화하여, OpenAI의 ChatGPT와 같은 경쟁 업체들과 겨루기 위한 회사의 전략에 중요한 발걸음을 내딛게 되었습니다.

이 업데이트로 사용자는 "내 침실에 어울릴 만한 맥시멀리스트 영감을 보여줘"와 같은 질문을 하고, 그에 맞는 큐레이팅된 이미지 결과를 받을 수 있습니다. 이후 "더 어두운 톤과 대담한 프린트가 들어간 것 더 보여줘"처럼 추가 질문을 통해 결과를 세분화할 수 있습니다. 각 이미지는 출처 웹사이트로 직접 연결되는 링크가 포함되어 있어, 사용자가 관심을 끄는 상품을 탐색하거나 구매할 수 있도록 돕습니다.

혁신적인 쇼핑 경험

시각적 검색 기능은 사용자가 전통적인 필터 대신 대화식으로 제품을 설명할 수 있게 함으로써 온라인 쇼핑을 획기적으로 변화시킵니다. 예를 들어, 쇼핑객은 "너무 헐렁하지 않은 배럴진"을 검색하고 이에 맞는 시각적 결과를 받은 뒤, "좀 더 발목까지 오는 길이로 보여줘"와 같이 검색을 더욱 세밀하게 조정할 수 있습니다.

이러한 쇼핑 경험은 500억 개 이상의 제품 목록을 보유한 Google의 쇼핑 그래프에 의해 제공됩니다. 이 목록들은 전 세계 소매업체로부터 수집되며, 매시간 20억 개 이상의 목록이 새로 고쳐집니다. 이 시스템은 리뷰, 가격, 사용 가능한 색상, 재고 상태 등 최신 상품 정보를 제공합니다.

첨단 인공지능 기술이 시각적 혁신을 실현합니다

이 획기적인 발전은 구글의 새로운 "비주얼 검색 팬아웃(visual search fan-out)" 기술에 의존하고 있습니다. 이 기술은 주요 피사체를 넘어 미묘한 세부 사항과 부차적인 객체까지 인식하여 이미지를 포괄적으로 분석합니다. 시스템은 이후 여러 개의 배경 쿼리를 실행해 전체 시각적 맥락을 파악하고 매우 관련성 높은 결과를 제공합니다.

이 기능은 Gemini 2.5의 진보된 멀티모달 기능을 기반으로 구글 검색, 렌즈, 이미지 검색 기술을 결합합니다. 구글 검색 제품 관리 부사장인 로비 스타인(Robby Stein)에 따르면, 이는 “당신이 검색하고자 하는 것을 단지 단어로는 표현할 수 없는 상황”을 해결합니다.

비주얼 AI 모드는 이번 주 미국의 영어 사용자를 대상으로 출시됩니다. 이번 업데이트는 ChatGPT가 하루 약 6,600만 개의 검색 유사 프롬프트를 처리하는 등 AI 기반 검색 경쟁이 심화되는 가운데 발표된 것으로, 구글은 하루 140억 건의 검색을 처리하고 있습니다. 그럼에도 구글은 검색 플랫폼 전반에 AI 역량을 빠르게 확장하면서 여전히 지배적 위치를 유지하고 있으며, 비주얼 검색을 사용자가 온라인에서 제품을 발견하고 쇼핑하는 방식의 다음 진화 단계로 내세우고 있습니다.